曾经风光无限的山寨机是大多数中国人手机初恋,山寨机的兴衰不仅反映着中国人消费观念转变,更体现中国制造业的进步。
国产手机的衰落给山寨机创造市场空间
在年,原来称雄中国手机市场的波导、TCL都是国产品牌。中国手机市场在繁荣的假象下开始暴露出没有核心技术,售后差等诸多问题。在年,摩托罗拉、诺基亚等外国品牌开始夺回阵地,稳坐中国手机市场的龙头把交椅,直到苹果后来居上。
国外品牌虽好,价格一直让普通中国难以接受。中国消费者急需一种价格低廉和功能齐全的手机。
华强北为山寨手机的产生提供了摇篮
到90年代中期,紧靠香港的华强北已经成为中国最大的电子产品零售和批发中心。电子元件供应链齐全,组装速度快是华强北最大的特色,也是最大优势。在90年代,有一位硅谷的美国工程师感慨说,在美国找个电子元件需要两个月,在华强北只要1天。
华强北强大而齐全的电子元件供应链体系使华为、步步高等手机企业直接把总部设在深圳,深圳由此成为世界手机的制造中心之一
联发科为山寨机提供了上游的技术
即使华强北拥有着强大供应体系和制造和组装的能力,没有处理器等上游技术,手机也是一个空壳。华强北的档口与店铺对此类技术只能是远观,联发科帮山寨机厂家解决了这个大问题。
联发科在年推出了交钥匙方案,把处理器、芯片、wifi等许多模块整合到一个平台上。MTK平台的出现让制造手机的制造变成了简单的组装游戏,山寨机产业链就此整合完成。
山寨机火遍全中国
在那个人均工资在元左右的年代,一款元左右的手机无疑具有极强的吸引力。为了吸引消费者,山寨机首先在外形设计上就十分超常规,时尚的非主流色调,超大外放喇叭,多彩闪灯等设计在今天看来有着浓浓的杀马特感。
在功能上,山寨手机也在不断地推陈出新。双卡双待、升降式摄像头、反向充电技术都是山寨机的创造。便宜好用功能齐全的山寨机从年开始迅速席卷市场。
年是山寨手机最后的巅峰,在本年以联发科作为技术支持的山寨机共卖出1.45亿部,如果算上销往非洲等地的手机,销量将更为惊人。很多华强北的老板在年初投产数百万做山寨机,在年末往往就能赚到上亿。
山寨机带动了华强北的繁荣,作为山寨机的生产和批发中心,华强北在巅峰时期有36家批发市场,商铺超过家,年营业额达到亿。当时华强北的铺位一铺难求,铺位的年价格都在12万以上。
随着山寨机的爆火,联发科赚的是盆满钵满。联发科的创始人蔡明介也被尊称为山寨机之父。山寨机让中国人体验到了无线上网的快乐,从年开始,中国无线上网的人数每年都是以千万的数字在增长。山寨机让中国的移动互联网成为风口,UC等互联网企业开始飞速发展。
联发科的颓势让山寨机失去了技术支持
到了年以后,触控开始成为主流。敏锐的山寨手机厂商们自然不会放过这个商机,正当他们准备开始山寨智能手机时,却发现,自己最大技术支持者联发科此时却停滞不前。没了技术支持,山寨手机的更新速度慢了下来。大品牌进入低端市场使山寨机失去价格优势
直到年,联发科才推出自己在智能手机领域的手机芯片。一步慢,步步慢,此时手机市场上已经形成了新格局。此时小米已经进入了智能手机领域,并在低端市场推出了极具及竞争力的小米一代。小米在一代成功后,持续在低端手机领域的发力,不断蚕食着山寨机的市场份额。
此时电信企业为了抢占市场份额,也开始利用客户优势对智能手机进行价格补贴,以中兴、酷派、华为、联想为代表的中华酷横空出世,使得智能手机的价格跌到了山寨机的成本价,山寨机所拥有的价格优势已经荡然无存。
国家对于知识产权的保护让技术成本攀升
除了市场因素,国内对知识产权的保护力度也开始逐年提升,对仿制产品的监管越来越严格。开始对多个地区进行打击假冒伪劣产品和侵犯知识产权产品行动,清理关停了一大批铺面和档口。
在多重打击下,山寨机获取技术的成本越来越高,利润空间越来越小,有些山寨智能机的价格已经和小米的低端机价格相差无几。这些在同等性价比的情况下,消费者自然更青睐于售后和质量更有保障的大品牌,国产品牌手机在蛰伏多年后终于再次崛起。
从年开始,原先一铺难求的华强北开始出现空铺潮,大批铺位被转租或者退租,租金价格一落千丈。
山寨机的败亡,可以归结为三点。第一,过于追求短期的暴利,没有长远规划,最终是无路可走的。第二,一味模仿,没有核心产权和技术就没有核心竞争力。第三,只求低价,在小米等大品牌进入低端领域之后,没有价格优势的山寨机只能自动退出历史舞台。
山寨机的兴衰显示了中国人消费观的转变,山寨机流行时期,人们的消费还没升级,质量还不是主要的
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