作者/王半仙

“等你看不懂的时候，你就落伍了。为了避免出现这样的状况，我要加入看得见、看得起、看得懂、跟得上的行业里来。”6年前，导演冯小刚接受天猫双十一组委会邀请，要在双11前，制造一场“边看边玩边买”的狂欢”。

当年这样一台将综艺内容、移动购物融为一体的晚会还是“新物种”：它被描述为充满“互联网味儿的”、“最不像晚会的晚会”。如今，猫晚是什么已经无需定义。最典型的证据就是，以它为起始点的“新晚会”已经衍生出自己的“物体系”——另有三台晚会，正期待在今年11月10日当晚与猫晚对垒。

即便今年四台晚会对打，猫晚仍然承载了最多的期待：观众希望看到一台更好玩的晚会，商家希望能享受更多流量红利，消费市场希望借此创造更多内需。

这场1V3的battle，猫晚没有假想敌。优酷副总裁、天猫双11狂欢夜总制片人蔺志强在采访中对娱乐资本论说：“这是好事情，一枝独秀不如百花齐放。猫晚创造了行业的标准和标杆，我们也有义务和能力，带动商业晚会再上一个台阶。”

全上海的升降机都在猫晚

年猫晚直播结束之前，蔺志强手机上收到了一条夸赞猫晚“真不错”的消息，发消息的人是东方卫视的导演侯捷。

巧的是，今年的竞标结果出炉后，侯捷成为了年猫晚的总导演。对猫晚来说，从年开始一年一换的导演团队使得“导演内心互相之间都是不服的，都想着说我一定要比去年更好，”侯捷也是如此。

“我们都希望在双11的特殊节点，给一代人留下特殊的记忆。”优酷UP工作室总监、猫晚制片人孟庆光对娱乐资本论说。

于是在3月份，距离猫晚正式启动还有好几个月的时间，侯捷和孟庆光就在一通两个小时的电话中达成了一致：舞美一定要让观众产生“哇”的惊艳感。

年猫晚舞美

为此，猫晚集中全上海的升降机，打造了全国首个3D运动舞台，由块小的矩阵屏幕组成了一块3D大屏，每一块小屏都可以向前延伸一米的距离。同时舞台的天幕和地屏也是可以运作的方阵，天猫的logo猫头本身还可以旋转。

这样震撼的视觉效果，在搭建上是极其复杂的，光是升降机就集中了将近30台，而普通晚会一般只要3台。

“今年猫晚的舞美是过去六年里使用机械量最多的一年”，孟庆光用时间进行了形象的说明，“年我们舞美现场搭建的时间是10月29日，年是10月31日，但今年由于机械量巨大，搭建时间提前到了10月20日，相当于年舞美搭建时间的3倍。”并且和去年一样，今年的猫晚为了舞台效果，去掉了个内场观众席。

因为猫晚最主要的观众，还是在屏幕前。为了让舞台在电视屏幕和手机平台上有最好的视觉呈现，今年猫晚首次采用了分级导播的形式，在总控导播下设置两个二级导播，其中一位二级导播负责当晚所有的导播工作，另一个专门负责竖屏拍摄，从用户播出端增加一路播出信号。

竖屏直播不新鲜，但猫晚首次在晚会直播中运用了竖屏，“去年我们就想过竖屏，但因为时间紧任务重只能放弃，今年侯捷导演提案的时候专门提到了这件事，我们一拍即合，终于在今年实现了。”孟庆光解释说。

此外，优酷为了满足用户的观看需求，推出了“迷妹之眼”的体验，在直播进程中实现横屏和竖屏的无界切换，观众可以在横屏时看到舞台全景，但如果想要只看爱豆时，可以将手机竖屏，享受明星直拍的视角。

“迷妹之眼”曾运用在《少年之名》

“迷妹之眼”运用了手机感应陀螺仪和实时人工智能两项技术，来实现画面实时追踪和C位明星聚焦。

猫晚总执行PMO、参与六届猫晚筹备的任娜表示：“每一年，我们技术团队都想在猫晚的大场子里秀一秀头部互联网公司的‘肌肉’，也希望通过这样的互动手段让用户觉得好玩，愿意去体验。”

这或许也可以回答为什么猫晚一年比一年震撼，因为有不服输的导演团队，有强劲的技术支撑，还有始终为用户和观众服务的心态。

不参与艺人价格哄抬

舞美之外，节目和艺人实际上是一台晚会在前期吸引观众的核心，并且也是晚会竞争力的重要组成部分。

过去五年，猫晚诞生了众多经典舞台，挖掘出了艺人的全新一面，观众想不到韩红会以XXXL的名头来表演说唱，想不到歌唱家腾格尔唱《丑八怪》会如此特别，这些意料之外在不断的传播中，一边为猫晚IP增色，一边让艺人认识到晚会对于流量热度的加持能力。

今年四档晚会同时举办，必然会面临艺人争抢的问题。

但猫晚有自己的规矩——“先定节目再定艺人”，今年，侯捷对节目提出了更高的要求，要做到“首秀”、“首发”，其中四分之一的节目，都是为了猫晚量身定制。

在这样的原则下，孟庆光表示：“四台晚会对打，可想而知对艺人的争夺是白热化的，但我们不参与价格哄抬，以制作为王，很多艺人被我们的能力和IP打动，宁愿价格低一点，也愿意参加猫晚。”

在此基础上，今年猫晚节目形式更加多元化，舞蹈类、国风类、语言类、大型魔术类等。推出了以宋小宝为首喜剧演员组成的“新东北F4”，加入“德云社”一哥岳云鹏、孙越的相声，让南北喜剧巨头在猫晚有了首次PK。

今年猫晚还请到一些特殊的嘉宾，疫情期间因为连续练习歌曲而在YouTube走红的6岁小女孩miumiu，将从孩子的视角，用童真来演绎疫情当下的人们如何生活，如何向往美好。而来自海南和四川的两位乡村教师，被排在了嘉宾官宣的第一顺位。

将流量提供给更多中小商家

今年，猫晚在满足商业需求之上，还将为整个双11大盘引流。孟庆光坦言，这个决定很艰难，但在这个特殊的年份，确是必要的：“能够赞助猫晚的客户毕竟是少数，我们也要考虑到更多中小商家，让他们能够享受到猫晚的流量红利，宁可牺牲优酷的数据，希望给更多中小商家带去更多流量。”

而在导流环节的具体设计上，猫晚同样秉持了这一原则，为保证晚会的整体性和可观赏性，取消了过去晚会中常见的现场游戏环节，只保留一种互动玩法，由猫晚独创的“一元购”。

优酷数据显示，“1元购”是用户到手福利最大、用户到店率最高、到店后转化最高、用户影响最深刻的玩法。今年猫晚全程将派送出19轮1元购，并送出“花呗帮还元”大礼，以及11份红星美凯龙全屋焕新终极大奖，总计派发80亿福利。

猫晚自诞生以来，就不断突破自我。在技术上，跨屏结合电视、VR+AR的明星瞬移、互动游戏等都是首次应用在晚会中；在观看数据上，猫晚观众从年在优酷端的万，到年已经覆盖了个国家和地区；在明星阵容上，猫晚舞台总能拥有最火的明星和最国际化的艺人，比如易烊千玺和泰勒·斯威夫特。

“今年是特殊的一年，这是专属于年的猫晚，我们希望在11月10日的晚上，能给观众带来温暖和治愈，让大家看到希望和光明，这是今年最大的KPI。”蔺志强说。