苹果 发布会结束后，“华为稳了”却上了热搜。这既是大家对苹果创新不够、价格过高的讨伐，也是对国产智能手机品牌的信心和期待，要放在几年前或许不敢相信。但是随着近年来国产手机的迅猛发展，中国消费者早已消除了对国外品牌的迷信，这样的现象只会越来越多。

传统手机向智能手机迭代，为了获得移动互联网时代的门票，国产智能手机玩家疯狂涌入。也正因为该领域白热化竞争和大量市场红利，才使得中国品牌在全球范围内成为了崛起新力量。

但是8月13日，中国信通院发布《年7月国内手机市场运行分析报告》，报告称，7月份国内市场手机出货量同比依然呈现下降趋势。年7月，国内手机市场出货量.5万部，同比下降14.1%。经过多年发展，智能手机市场逐渐饱和，进入零和博弈时代是智能手机制造厂商不得不面对的现状。当下国产手机的 争夺仍在进行，第二阶梯玩家还在苦苦挣扎。进入全新发展阶段，这些手机厂商将何去何从？

中国品牌崛起，智能手机 尚未定音

根据IDC 全球手机出货量报告，年第二季前五名的手机品牌里中国品牌占据三席。另外中国手机品牌的同比增长亮眼，华为、小米的出货量与去年同期相比均有百分之四十以上的增长，而另一中国品牌oppo的同比增长率也远高于三星、苹果。同时这也是华为首次超过苹果出货量。

在世界舞台崛起，与国际品牌后劲不足相比中国品牌冲劲十足。华为、小米、oppo在各自优势上积极进行产品革命，不断交接话题接力棒。国产手机在有限市场份额内争夺仍然激烈，智能手机 尚未定音。

1、华为：核心技术

在一众智能手机玩家中，华为出自名门，拥有大厂形象。华为的通讯出生让华为手机在信号接收上有先天优势，为其积累了通讯底蕴，独得商务人士信赖；不同于小米一类的年轻品牌，华为有自己的手机供应链，不受限于所谓的代工厂，不存在产能问题。并且手握自主麒麟芯片，受外部环境影响小；明确的品牌定位使华为成为商务人士的国产机 品牌，在此基础上华为也加大了营销力度，推出华为nova、华为麦芒等多款时尚子品牌，辐射年轻市场。

2、小米：生态、新零售

小米将手机与智能家居和可穿戴设备结合，最早构造出生态圈，把生态、新零售模式玩得风生水起。小米之家这一小米生态的展示窗口遍布全国各地，为小米物流、销售、服务提供线下入口，数量上 友商，尝到了新零售模式甜头。

作为性价比 ，小米在不断提升产品性能的同时压低毛利率。在这样的打法下，核心技术稀缺、没有生产线的小米依靠商业模式创新，用堪比零售的高周转率，在激烈战局中拖垮了一个又一个的竞争对手并实现上市。

3、oppo：品牌营销

“充电五分钟通话两小时”，“前后两千万，拍照更清晰”，OPPO通过广告将一条条的产品特征牢牢印入消费者脑海。 的品牌宣传，短时间内让OPPO从默默无闻走向火爆。OPPO的品牌营销保持着一贯的势头，营销火力近年来只增不减，还走出了国门，就连世界杯上也能见到它的大手笔广告。

除了营销实力惊人，oppo产品研发上并不落后，还有一加这个小兄弟助力，后劲十足。尽管OPPO第二季度以2,万部出货量位于全球第五，但是oppo在技术上 摆脱罗海屏幕，新推出的FindX11以升降镜头为看点，极具话题性。

头部效应下，第二梯队手机玩家拥挤不堪

智能手机行业红利期已过，头部企业牢牢占据市场主要份额。不少传统大佬在激烈的市场争夺中掉队，诸多后来者实力又单薄，无法冲击头部，在马太效应下，第二梯队玩家拥挤不堪。

1、传统大佬掉队，遗留在第二*团。

曾经的“中华酷联”在互联网手机时代只剩下华为一家保持头部优势，其他三家全部掉队。

联想 推出的Z5手机也是雷声大雨点小，无法扭转联想移动业务的颓势。联想集团公布 财季财报：营收达亿美元，移动业务收入下滑。

中兴在互联网手机崛起之时也精心打造过努比亚独立品牌以应对冲击，依附中兴努比亚备受

转载请注明:http://www.aideyishus.com/lkjg/3138.html