半岛全媒体记者王磊通讯员梁之磊

2月26日，央视元宵节晚会现场，群星合唱《卖汤圆》，一开场，即墨古城吉祥物“墨小牛”又给了全国观众一个惊喜：它先是出现在艺人李文启、孙茜的手中，随即两只大大的人偶版“墨小牛”现场送汤圆， 群星聚集在舞台中央，包贝尔、娄艺潇等人手一只“墨小牛”，向全国观众送出元宵节的吉祥祝福。由此，诞生仅数月的“墨小牛”在央视平台上实现了“连中三元”：央视《东西南北贺新春》特别节目、牛年央视春晚《牛起来》、央视元宵晚会《卖汤圆》，这是即墨文化符号在央视平台三连中，也意味着即墨古城IP经受了亿级频次平台的考验，开启了即墨文化IP的全新之旅。

长相气质，纯正的即墨血统

参照天猫、熊本熊、京东小狗等形象IP，即墨古城此前尚无形象代言吉祥物，以统领、凝结古城的文化元素。年3月开始，古城运营团队与国内 设计团队合作，提出了五个吉祥物备选方案，经由专家顾问团充分讨论，遴选出这款“墨小牛”：它整体形象从“墨”字转化而来，主题红色色调，寓意“火牛”的色彩，腰间护甲的“墨”字选自即墨古城县衙广场“即墨原点”图案，尾巴上还带着一团火簇，很容易就让人联想到了两千五百年前田单火牛阵护佑即墨城的火牛。按照设计者的初衷，“墨小牛”有别于一般吉祥物的呆萌风，天生带有威严、责任的气质，兼具麒麟瑞兽的形象。

“墨小牛”诞生3个月后，即驶上IP推广的快速路，成功引起央视

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